Zoekmachine optimalisatie voor beginners

Zoekmachine optimalisatie is een belangrijk aspect voor iedere website. Echter, veel website eigenaren durven met de laatste updates van Google niet teveel aan hun websites te doen. Voordat je het weet krijg je een penalty wat bijzonder veel schade kan doen aan je website. Met de volgende eenvoudige tips kan je direct aan de slag met de online marketing.

Linkbuilding moet als eerste toegepast worden wanneer er gesproken wordt over online marketing. Het is eigenlijk niets anders dan het bouwen van linkjes naar je website. Er zijn verschillende manieren waarop je dit kan doen. Zo kan je links ruilen met andere eigenaren van websites. Het grote probleem is dat twee naar elkaar verwijzende websites minder waarde aan elkaar geven. Een linkje verzamelen van een website en zelf geen link terugplaatsen is eigenlijk voor bijna niemand interessant.

Links kopen is een optie maar niet ideaal. Het is een verboden techniek en je krijgt soms enorme rommel aangeboden. Wees je er altijd bewust van dat het onmogelijk is om 1000 kwalitatieve links te krijgen voor een paar tientjes. Kwalitatieve links met een hoge PageRank kosten een aanzienlijke som met geld.

De tekst waarmee gelinkt wordt naar je website is een factor die erg belangrijk is. ‘Vroeger’ was het zo dat je zoveel mogelijk links moest verzamelen met exact de juiste linkende tekst; het woord waar je op gevonden wilde worden. Tegenwoordig gaat er een alarm af in Google wanneer er teveel links geplaatst worden met een exacte ankertekst. Het is dan ook zaak een percentage van ongeveer 15 tot 25 procent aan te houden.

Online marketing bureau uitkiezen? Hier moet je op letten

Als je als webwinkel of website op zoek bent naar een online marketing bureau, dan wil je natuurlijk niet in zee gaan met de eerste de beste. Je wil een betrouwbare partner waar jij je bedrijf voor een aantal jaar aan kan binden zodat je doorlopend een kwalitatieve service krijgt.

Helaas zijn er enorm veel internet marketing bureau’s die helaas niet doen wat ze beloven. Vaak worden er gouden bergen beloofd die niet waargemaakt kunnen worden. We hebben daarom een aantal tips waar je op moet letten bij het kiezen van je online marketing bureau.

“If it’s too good of a story, it prolly ain’t true”

Zoals eerder al vermeld, de welbekende gouden bergen. Ze bestaan helaas niet, de bedrijven die jou voor 100 euro per maand voor het zoekwoord ‘vakantie’ in de top 3 krijgen. Hoe hard ze dit ook mogen beweren, het kost enorm veel tijd en investering om goed te kunnen scoren voor een dermate zwaar zoekwoord. Hetzelfde geldt voor Adwords. Bekijk een berekening met een korreltje zout en probeer voor jezelf na te gaan “klopt dit?”.

Klantportfolio online marketing bureau

Het klant portfolio van een internet marketing bureau zegt al vaak iets over het bedrijf. Zie je dat klanten slechts een jaar klant blijven, dan betekent dit vaak dat er weinig waarde wordt gehecht aan relatie met de klant. Zie je voornamelijk grote bedrijven en ben je zelf een ‘kleintje’, dan kan je er vanuit gaan dat jij niet interessant bent voor dat bureau.

De website

Zie je een website die niet goed werkt of waar bepaalde standaard SEO technieken niet zijn toegepast, dan kan je er vanuit gaan dat er niet al te veel kennis in huis is met betrekking tot het onderwerp SEO. Waarom niet de moeite nemen de bureau’s niet gewoon zelf de moeite om hun website SEO geschikt te maken?

Afijn, een aantal indicaties waarmee je een goed besluit kan maken voor jouw online marketing partner.

Een aantal tips voor zoekmachine adverteren

Zoals in een eerder artikel al behandeld zijn er een aantal online marketing kanalen beschikbaar die gebruikt kunnen worden om extra bezoekers te trekken. Eén van deze methodes is het gebruik van zoekmachine adverteren, ook wel SEA. SEA is de betaalde versie van het adverteren binnen een zoekmachine. Vaak wordt er dan geduid op Google Adwords.

Adwords is een mooi systeem, maar als je niet goed weet hoe het werkt dan kan je er in korte tijd enorm veel geld er doorheen jagen. Daarom een aantal tips die je kunt gebruiken om je Adwords campagne zo rendabel mogelijk te maken.

Wees specifiek

Ik zie nog steeds te vaak dat Adwords gebruikers één of twee campagnes gebruiken, en die vervolgens ENORM breed insteken. Zo was er een verkoper van sportartikelen die gebruik maakte van één campagne om al zijn sportartikelen te promoten met één advertentie. Het gevolg was een zeer laag doorklikratio in combinatie met hoge kosten per conversie. Zonde, Adwords kan zo’n mooi kanaal zijn.

Wat hij had kunnen doen was het volgende:

Campagnes aanmaken op basis van de diverse sportartikelen. Dus bijvoorbeeld: Fietskleding. Deze campagne had vervolgens onderverdeeld kunnen worden in een aantal advertentiegroepen zoals ‘fietschoenen’, ‘fietshelmen’ en ‘fietsbroeken’. Per advertentiegroep slechts 5 tot 10 zoekwoorden specifiek voor de advertentiegroep. Aan deze advertentiegroep één of meerdere advertenties gekoppeld die zich heel specifiek richten op deze producten.

Met Adwords is het belangrijk dat je blijft testen met de campagne. Sommige zoekwoorden zullen meer opleveren dan andere zoekwoorden. De ene advertentie ontvangt meer kliks dan de andere. Zoekmachine adverteren is geen ‘set and forget’ systeem. Je zal er mee bezig moeten blijven wil je constant verbeterde resultaten behalen.

Een kleine conclusie: Wees specifiek en blijf testen met advertentie teksten en zoekwoorden. Op deze manier ontdek je op een gegeven moment de meest winstgevende manier van adverteren voor jouw producten. Succes!

Haal meer uit je webwinkel met conversie optimalisatie

Veel eigenaren van websites en webwinkels zijn geobsedeerd met statistieken, en dan wel de verkeerde statistieken. Het aantal bezoekers op de website/webwinkel lijkt vaak het belangrijkste doel te zijn. Er wordt dan ook vaak massaal ingezet op SEA of SEO om bepaalde doelstellingen te behalen. Helemaal prima natuurlijk, extra bezoekers leidt uiteindelijk ook tot meer verkopen, aanvragen of leads. Maar tegen welke kosten? Conversie optimalisatie kan een uitkomst bieden!

Ga terug naar de basis, waar het allemaal om draait: verkopen. Je kunt op een heel eenvoudige manier meer verkopen halen uit je huidige bezoekers aantallen en op die manier grote klappen extra omzet binnenhalen zonder heel veel extra inspanningen.

Eerst dien je te definiëren waar er precies knelpunten liggen bij jouw website. Waar haken mensen af? Met Google Analytics is het mogelijk om een doeltrechter op te zetten waarmee je precies kunt bijhouden hoeveel bezoekers het aankoop proces verlaten en bij welke stap ze vast lopen. Bij iedere stap zijn er ongetwijfeld elementen die voor verbetering vatbaar zijn. Een aantal elementen waar je conversie optimalisatie op kan toepassen.

Knoppen op de website

Ga al je buttons eens langs, in iedere stap van je proces. Als je een webwinkel hebt dan zijn er vaak 4 buttons die je kunt testen: categorie pagina, product pagina, winkelmand, afrekenen. Al deze buttons MOET je testen. Kleur, grootte, vorm en tekst. Vaak wordt er geroepen dat oranje de beste kleur is voor een webwinkel. Grote onzin, er is geen standaard kleur die het beste werkt. Een webwinkel waarvan het gehele design oranje is zal beslist geen goed conversie percentage behalen met een oranje knop. Test dus wat het beste past bij jouw design en bezoekers.

Headers op de website

Het is leuk om een inspirerende header te hebben maar het werkt zoveel beter om een bezoeker direct op zijn gedrag aan te spreken. Draai er niet omheen, vertel een bezoeker wat ze moeten doen. Of het grote voordeel van jouw product. Maar, wederom luidt het devies: TESTEN.

De conclusie van dit artikel is duidelijk. Je dient doormiddel van conversie optimalisatie alles te testen. Jij kan een blauwe knop wel mooi vinden, maar als die knop 50% minder presteert dan een rode knop dan is het gekkenwerk om een blauwe knop te blijven gebruiken. Test ieder element van je website uitvoerig zodat je tot een zo goed mogelijk resultaat komt. Het geld ligt letterlijk op straat met conversie optimalisatie. Een aantal goede tools waarmee je kan testen zijn Visual Website Optimizer of Google Analytics.

De vier belangrijkste facetten van online marketing

Online marketing, ook wel Internet marketing, is zoals de naam al doet vermoeden de marketing van diensten en/of producten door gebruik van het Internet. Deze vorm van marketing valt uiteen in een aantal facetten waar vandaag de dag de volgende elementen de belangrijkste zijn:

  • Zoekmachine optimalisatie
  • Zoekmachine adverteren
  • Affiliate marketing
  • E-mail marketing

Een korte uitleg van deze 4 online marketing kanalen:

Zoekmachine optimalisatie

SEO, ook wel zoekmachine optimalisatie, zijn de werkzaamheden die gedaan moeten worden om een PAGINA van een website hoog te laten scoren. SEO valt uiteen in twee onderdelen, namelijk on- en offpage optimalisatie. On-page optimalisatie houdt verband met alles wat je op de pagina kan aanpassen. Hierbij kan je denken aan het verwerken van belangrijke zoekwoorden in de titel, kopjes en URL. De off-page factor betreft de populariteit van een pagina die gemeten wordt aan de hand van het aantal links wat naar een specifieke pagina verwijst. SEO is een lange termijn strategie waarbij het lang kan duren voordat er iets bereikt wordt.

Zoekmachine adverteren

SEA, oftewel zoekmachine adverteren brengt direct resultaat. Bij deze vorm van adverteren betaal je per klik op jouw advertentie in Google. Naarmate je meer biedt voor een bepaald zoekwoord stijgt je advertentie in positie wat meer kliks oplevert. Echter, de kosten zijn dan wel een stuk hoger. Naar gelang de hoeveelheid concurrentie voor een specifiek zoekwoord wordt de concurrentie van een zoekwoord bepaald.

Affiliate marketing

Bij affiliate marketing betaal je op basis van een verkoop. Je betaalt dus pas wanneer je daadwerkelijk iets verkocht hebt. Deze no-cure no-pay manier van adverteren is voor steeds meer webwinkels erg interessant. Er zijn speciale affiliate netwerken waar webwinkels zich kunnen aanmelden. Deze affiliate netwerken brengen de affiliates (de webwinkels) in contact met publishers die deze webwinkels promoten voor een vaste of procentuele vergoeding.

E-mail marketing

Hoewel de nieuwsbrief een uitstervend fenomeen is wordt dit communicatiemiddel nog steeds breed ingezet door diverse bedrijven. Het devies voor dit kanaal is dat er minder mailtjes gestuurd moeten worden in plaats van meer. Om kort te zijn: Gerichter mails sturen naar mensen die op dat moment ook daadwerkelijk behoefte hebben aan die specifieke mail met dat specifieke product. Als voorbeeld kan je bijvoorbeeld een klant nemen van een voedingssupplementen webwinkel. Deze klant moet iedere maand opnieuw supplementen kopen. Door deze klant een mail te sturen op het moment dat er behoefte is, is de kans op aankoop een stuk groter.

Dit zijn de 4 hoofdmoten van online marketing. Natuurlijk zijn er nog veel andere vormen van Internet marketing, maar als beginnende webwinkel zijn dit de 4 belangrijkste die je eerst onder de knie dient te krijgen.